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现代商业营销新趋势之情景式摆设
发布时间:2011-09-28    阅读:次    分享到: 转播到腾讯微博 

  全球商业最发达国家之一的日本,对商业营销领域的探索研究一直走在世界前列。近来,该国百圆商店排名第三的CAN DO开始探索导入VMD(视觉商品计划)。
  据CAN DO公司相关部门人士介绍,目前CAN  DO部分大型店面内的商品摆设已经全部放弃了传统的单纯只依照商品种类排列的陈列方式,而是改为更加符合消费者心理的情境式摆设方式,通过示范商品搭配,来促使消费者购买整套商品。因为这种情境式摆设方式对商品陈列的空间有一定要求,所以主要导入对象为经营面积在500平方米及以上的大型店面。
  作为情境式商品摆设的第一家店面,CAN DO已经将VMD导入了涉谷井之头通店的女用浴室用品专柜。该专柜约陈列有50项左右的商品,全部为女性偏好的粉红色、白色、红色、紫色为基调的洗手台和肥皂盒等产品。根据近期的销售情况报表,该公司相关人士表示:“导入VMD的区块的销售额与其他店面相比,约高出了两倍左右。”
  在CAN DO的VMD改造计划中,压克力这种已广泛应用于现代商业展示中的材料再受青睐。情境式摆设利用透明压克力板将陈列空间设计的宛如展示橱窗,并在橱窗内部架设发光二极体(LED)用于照明,藉此突显商品。而且为更加引人注目,情境式摆设并非将商品悬挂于挂勾上,而是直接放置于柜面上,显得更富人性化。
  虽然用于陈列上的时间较以往消耗更多,并且展示设备的成本也高出近两倍,但该公司认为:“只要消费者尤其是年轻女性消费者觉得『可爱』,并会情不自禁的把所展示的商品拿在手上,那么商品销售成功的可能性就会随之大大提升”。
  现在,该公司正打算将VMD计划导入餐具相关产品的专柜,如观赏用植物或便当盒等,并计划新增70间店面以及针对约20间左右的店面进行改装,并考虑将VMD导入至其中所有的大型店面。

  (义乌威图压克力拥有7年以上的相关服务经验,可提供VMD的全套展示计划及配套展示架、柜系列产品。)

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